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    如今的互联网市场陷入了烧钱-融资-再烧钱这种怪圈，尤其是各种中小型创新企业最终不免并入大公司才能活下去。没有足够的财力支持几乎没法去搞独立运作，这是不少小企业经营者的心声。SEM营销在之前的一些年里有着它独特的风格，但是如今SEM营销也已经陷入了迷茫，这个钱扔的值还是不值？

    不少人并不是很理解SEM营销的作用和价值，说白了SEM营销始终是为了产品服务的，大多数也都是目标很明确的教育/医疗/B2B产品，按照基本的流量收入点击指标去进行分析运作。作为SEM营销最重要的一点，就是如何让确实有购买意向的人来到自己想要展示产品的页面进行阅读以及咨询，所以进入立即弹出对话窗口不仅会影响到访问者的阅读进度，还会造成用户产生厌烦感，所以至今大多数企业竞价页面各种弹窗完全没有意义。广告的投放也是如此，不少企业为了让账户得到更多人的关注，匹配的长尾词也是多之又多。这样也会导致钱长期浪费，要知道现在甚至还有“竞价点击器”这种变态的软件，几乎能完全模拟真人的点击方法更换IP，长此以往钱都扔给搜索引擎了。SEM营销的最大价值在于可以跳过传统搜索引擎的排名而最速展示自己的网站，所以利用这一点宣传自己的网站也应当作为必须要考虑的部分。要知道不是所有人都在眼睛SEM营销，平常的人尤其是不擅长互联网的人相信自己眼确切看到的东西，但是要让他们掏出钱却并不简单。更何况也有不少企业在招聘SEM精算师，想要最大限度控制成本。那么就算我们不让他们掏出钱，也得让他们这次点击行为可以让我们的品牌留在他们的印象里，这是最重要的。

    随着互联网媒体多元化的发展，SEM营销现在看来相当被动。营销行为过于迅速而效果也过于直观，让自己给人们的潜意识感觉到就是“这家网站在卖产品”，而不是“这家网站对我有帮助”，每次点击造成的后果也就是“13亿-1人”的用户样本减少了。